巨大的市场潜力下诞生了海量的品牌，但问题也随之而出，而对海外驰名品牌木门，国内海量的木门新老品牌中鲜有竞争优势强的企业。据悉，国内从事木门生产的企业达到3000家以上，其中以年产几千到上万套木门的大规模木门企业居多。中国林产工业协会会长张森林指出，木门业总产量、出口量大是事实，但企业技术力量薄弱，现代化生产程度偏低，同行之间抄袭模仿紧急。不过，一些颇具实力的木门企业已认识到塑造品牌的重要程度。北京闼闼伟业门窗公司董事长吴晨曦告诉记者，把品牌做好再出口，企业就不是卖木头而是卖牌子了。“有经济实力的还可以从南美、东南亚、非洲弄木材回来，做成木门再卖到海外市场。”他表示，TATA一直坚持品牌化运营和诚信化服务，正因这样，才使TATA在全国都有实体门店、新老客户达几十万人。可能正是由于有了品牌化意识，TATA木门到今天仍位居行业前茅。
记者发现，用百度和谷歌搜索“木门”时，“闼闼伟业”一直在首页上出现，而这种结果无疑是买家用鼠标点击出来的。平台上，北京府上工贸公司（康洁）董事长王占府和吴晨曦的看法如出一辙。王占府指出，洋企业可以做好，中国木门企业为何做不好，有时不是中国企业做不好，而是一些木门企业只图一时盈利，不想做品牌。“由于做品牌是有本钱付出的，也需要时间的积累，假如企业鼠目寸光就只有永远做贴牌生产的份儿，当然更谈不上有核心竞争优势与国际品牌角逐。”
